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Fundamentos del Personal Branding
El Personal Branding surge a finales de los años 90 como una técnica de marketing aplicada al plano personal. Nace ante una creciente oferta laboral, ya que no se compite a nivel local sino global: A través del internet puedo encontrar un competidor o colega mío que pueda venir de otra parte del mundo.
Tiene como objetivo ayudar a los profesionales a ocupar un
lugar preferente en la mente de otras personas.
Parte del proceso consiste en que la persona identifique y comunique
aquello que le hace valioso, de tal forma que estos valores sea lo que le
diferencie como profesional.
En pocas palabras es lograr un posicionamiento en quien me
va a contratar, en mi cliente o en mi colega, es decir es su marca personal.
Cabe resaltar que no es comparar a una persona con un producto y no es aplicar
el modelo de marketing de un producto a una persona.
Una fase necesaria para el Personal Branding es demostrar
SUS VALORES E IDENTIDAD.
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No practicar el “personal branding” no significa
no tener identidad.
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Cada persona tiene su identidad propia y sus
características únicas e irrepetibles que no siempre se expresan en forma de
“marca” ni resulta necesario hacerlo.
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Lo importante de la “marca personal” no es la
marca, sino la persona que hay detrás de ella.
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SI nos consideramos a nosotros mismos como un
producto que vender, nos tratarán como tal.
Los tiempos cambian y el modo de ejercer la profesión y
cultivar la profesión va cambiando. La base es saber que se tiene identidad. Cada uno es una persona distinta con características
propias, esta es la riqueza de las personas.
Una persona la constituye el carácter, personalidad,
temperamento y la constitución física. Todo esto más el ambiente influye en el comportamiento.
En una clase de estudios comúnmente hay un ambiente fuerte,
todos los alumnos se comportan de la misma manera. De igual manera si se está en un funeral, lidera
el ambiente y no la personalidad.
Al tener inteligencia y voluntad nos hace libres y podemos cambiar
si deseamos para bien, pero no podemos ser un falso vendedor de valores. El
fundamento es crecer sobre valores.
Identidad
La identidad es la conciencia que una persona tiene de ser
ella misma y distinta de los demás. Es lo que caracteriza a una persona frente
a los demás. El requisito para poseer
una identidad propia es el reconocimiento de ella: la identificación, tanto por
parte de uno mismo como de los demás.
“Solo en tanto sé quien soy puedo saber quién puedo llegar a
ser.”
Ricardo Yepes
Es la persona que es la misma en cualquier situación, en
cualquier ambiente.
“Es la manifestación y presencia de la propia identidad en
los diversos tramos
y momentos de la vidad que se va viviendo.”
RicardoYepes
Consecuencias de
no ser auténticos
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Sufrimiento: por soberbia o por baja autoestima.
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Seres queridos: “no te reconozco”
-
Frustración por no parecerse al modelo ideal.
Algunos aspectos
de la autenticidad
Sólo al tener un conocimiento de tu identidad podrás saber
cuáles son tus fortalezas y debilidades, para tomarlas en cuenta a la hora de
diseñar y desarrollar tu marca personal.
Una persona cuando no está en la verdad está incomoda. Por
naturaleza el hombre tiende a resolver cuando no está en la verdad, tomando dos
caminos: o lo resuelve (cambia) porque el intelecto se lo reclama o la deforma,
porque no desea aceptar la verdad, por lo que la cambia.
Quien no vive como piensa, termina pensando cómo vive.
Claves para un
mejor Personal Branding
En cada una de ellas se debe de tener conocimiento de tus
fortalezas y saber en que debes de crecer.
1)
Definir tus prioridades. Identificar qué es lo
que realmente importa para ti, es decir; los valores personales que quieres
lograr, preservar y fomentar.
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Ciencias religiosas.
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Familia
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Amigos
¿Llegaste a lo que queria pero a
costa de tu familia?
2)
Definir tus objetivos. ¿Dónde quieres estar en
10 años? Es necesario poner uno o dos “apellidos” a tu especialidad. Una vez
claros tus objetivos y prioridades, es más fácil que elijas el camino. ¿Qué
acciones realizar a corto y mediano plazo? En internet no seguimos medios sino
a personas.
3)
Descubrir a tu público objetivo. Definir el perfil
de tus futuros clientes, socios o empresas en las que te interesa trabajar. Con
la idea de:
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Conocerles: noticias, sitios web, suscribirse a
noticias.
-
Conocerles te ayudará a sabér que esperarían de
ti.
-
Ir a más: lo que te diferenciaría (conocimientos
complementarios: conocer tendencias del sector)
4)
Elaborar tu perfil de marca personal: saber
escribir tu historia. Aprender a
escribir día a día tu historia personal. Es la historia que resaltará tu
diferenciación: conocimientos, talentos, experiencias y virtudes, que es útil e
interesante a tu público objetivo.
Formas de escribir
tu historia.
Mensaje: es la
unidad mínima e indivisible de la comunicación que construye el Personal
Branding. Debe ser una idea o reflexión transmitida de forma positiva y que
interesa a tu público objetivo.
Tu historia contada mensaje tras mensaje tiene un hilo
conductor: tu autenticidad y coherencia de vida. Este hilo conductor conformaría
tu “discurso”, plasmado en forma de artículo,
storytelling, presentación, Youtube e infografía.
5) Comunicar tu marca.
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Por medios tradicionales: curriculum vitae,
conferencias, artículos, conferencias.
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Imagen personal. Etiqueta y buenas maneraas,
elegancia.
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Canales online: blog y redes sociales.
El único lugar en donde el Éxito va antes que el Trabajo es
en el diccionario.
Vidal
Sasoon, peluquero.
Mientras más alta sea tu meta, más esfuerzo se requerirá.
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